Kami akan melihat sepuluh cara agar desain yang sangat baik dapat diterjemahkan ke dalam peningkatan lalu lintas, keterlibatan, dan penjualan untuk perusahaan atau merek Anda. Tapi pertama-tama, mari kita lihat elemen strategi pemasaran konten yang baik dan di mana tepatnya desain berperan. Jika anda merasa tidak mampu segera hubungi jasa kosultan digital marketing
Komponen strategi pemasaran konten, Strategi pemasaran konten Anda adalah cetak biru untuk taktik pemasaran ujung ke ujung Anda. Ini membantu Anda merencanakan, membuat, dan menerbitkan konten yang selaras dengan keseluruhan strategi bisnis, audiens, dan yang menghasilkan hasil. Anda harus mendokumentasikan strategi Anda untuk kemungkinan sukses terbesar .
Daftar format konten
- Daftar format konten melalui Hubspot
- Berikut adalah beberapa elemen kunci untuk diuraikan dalam strategi pemasaran konten Anda:
- Tetapkan tujuan dan sasaran pemasaran konten Anda.
- Bangun gambaran yang jelas tentang target pasar Anda, termasuk persona pelanggan.
- Lakukan audit konten Anda saat ini untuk mengidentifikasi kesenjangan dan masalah.
- Petakan perjalanan pelanggan atau saluran penjualan yang khas.
- Pilih saluran distribusi untuk konten Anda.
- Tinjau sumber daya internal Anda dan selesaikan penilaian kemampuan.
- Brainstorm ide konten.
- Buat rencana konten dan kalender Anda termasuk pembuatan dan jadwal penerbitan.
- Jalankan rencana Anda.
- Evaluasi strategi dan kinerja konten Anda melalui audit dan pengujian.
- Perbarui sesuai kebutuhan.
- Bagaimana elemen desain terhubung ke strategi konten yang sukses
Elemen desain yang paling jelas dalam strategi konten Anda adalah desain konten itu sendiri, serta pengalaman situs web Anda. Apa pun format konten yang Anda pilih, desain perlu menjadi pertimbangan besar. Desain yang buruk membunuh pengalaman pengguna dan menahan konten Anda, seperti ini:
Saya yakin kontennya sangat bagus, tetapi format penyampaiannya membosankan dan desainnya mengganggu. Baik itu video atau artikel atau ebook, setiap jenis konten memerlukan beberapa elemen desain. Elemen yang paling signifikan adalah konten visual yang Anda masukkan, seperti foto, infografis, meme, ilustrasi, dan video.
Namun, Anda juga perlu mempertimbangkan elemen desain lainnya seperti tata letak halaman, pemilihan font, kombinasi warna, dimensi heading, pengiriman dan penggunaan logo Anda. Strategi desain Anda harus menjadi bagian dari keseluruhan strategi konten Anda. Bagaimanapun, strategi ini akan membantu Anda membuat dan mendokumentasikan prinsip dan standar desain untuk digunakan orang saat membuat dan menerbitkan konten.
Ingatlah bahwa Anda mungkin tidak mendapatkan semua elemen desain Anda dengan benar pada kali pertama. Inilah sebabnya mengapa ide desain harus direncanakan dan diuji sebelum mengirimkannya langsung menggunakan halaman splash / halaman pengujian:
Halaman pembuka
Contoh halaman pembuka melalui WiseMerchant, Menggabungkan pengujian, evaluasi, dan pembaruan ke dalam strategi desain Anda akan membantu Anda mencapai hasil yang Anda cari. Jika gagal, Anda tidak membuang waktu atau mengirimkannya ke pasar massal, sehingga Anda tidak perlu lagi mengontrol kerusakan.
Menggabungkan desain hebat di setiap aspek pemasaran konten Anda membutuhkan waktu dan usaha. Tetapi investasi ini sangat berharga karena akan menguntungkan bisnis Anda dalam sepuluh cara berikut.
1. Perjelas pelanggan ideal Anda
Daftar untuk kursus email 7 hari gratis kami dan pelajari cara membangun merek digital Anda!
Kami juga akan mengirimkan kiat kreatif, tren, sumber daya, dan promo sesekali (yang dapat Anda pilih kapan saja).
Membuat persona mendetail dari pelanggan ideal Anda adalah langkah penting dalam strategi pemasaran konten Anda, karena 80% pemasar mengatakan konten yang dibuat untuk persona lebih efektif.
Persona ini harus mencakup dan membantu mengomunikasikan kepada tim Anda dengan tepat untuk siapa Anda membuat konten. Jika konten Anda tidak beresonansi dengan audiens ideal Anda, keterlibatan dan konversi akan terganggu.
Persona yang dibayangkan dengan baik dapat membantu menentukan topik, ide, dan kata kunci mana yang harus dimasukkan ke dalam konten Anda. Tetapi untuk membangun persona yang efektif, banyak detail yang perlu dikumpulkan dan disusun, termasuk:
- Demografi audiens seperti usia, jenis kelamin, etnis, pendapatan, lokasi, dan jabatan.
- Hobi, minat, kepercayaan, kebiasaan.
- Tantangan yang biasanya mereka hadapi atau masalah yang menyebabkan mereka mencari produk Anda.
- Masalah apa yang dipecahkan produk atau layanan Anda?
- Di mana pelanggan ideal Anda berkumpul? Platform sosial apa yang mereka gunakan? Blog apa yang mereka baca?
- Format konten apa yang mereka sukai?
Mengubah semua informasi ini menjadi persona visual membantu mengomunikasikan banyak data dengan cepat dan mudah sambil mempromosikan pemahaman yang lebih dalam tentang pelanggan ideal Anda. Saat mereferensikan persona Anda, Anda tidak perlu menyaring tumpukan teks untuk mendapatkan informasi inti.
Berikut ini contoh desain persona yang bagus:
Contoh persona pengguna
Contoh persona pengguna melalui Behance
2. Bangun kesadaran merek
Elemen desain yang luar biasa dapat meningkatkan kesadaran merek Anda secara signifikan dan membantu Anda menceritakan kisah merek Anda , selama Anda menciptakan keterpaduan di semua saluran dan platform. Misalnya, font Anda harus konsisten di seluruh situs web Anda dan konten tertulis lainnya seperti kertas putih dan studi kasus.
Jika citra Anda adalah bagian penting dari merek Anda , Anda harus memiliki foto kepala profesional yang hebat yang digunakan secara konsisten di seluruh media sosial. Anda juga harus menggunakan gambar yang sama di bagian bio setiap penampilan tamu.
Selain itu, logo dan warna merek Anda harus selalu terlihat sama dan saluran penjualan Anda harus memiliki elemen desain yang konsisten.
Lihat bagaimana Promo memasukkan fitur desain serupa ke dalam Iklan Facebook dan Halaman Arahan yang ditautkan.
Birchbox adalah contoh bagus lainnya dari konten visual yang konsisten di seluruh saluran. Mereka menggunakan estetika modern dan feminin yang sama di mana saja, mulai dari situs web hingga aplikasi seluler dan saluran YouTube.
Jika desain Anda tidak konsisten di mana-mana, akan lebih sulit untuk mengomunikasikan citra dan suara merek Anda. Bayangkan sebuah merek dengan iklan muda, keren, dan lucu di Facebook, tetapi konten dewasa, formal, dan murni pendidikan di blog mereka. Akan sangat sulit untuk menguraikan apa yang mereka perjuangkan dan siapa yang mereka coba targetkan.
3. Menonjol dari keramaian
Pemasaran konten adalah lapangan bermain yang kompetitif, dengan 91% perusahaan B2B (Business-to-business) melakukannya dan 86% pemasar B2C melihatnya sebagai strategi utama untuk mendapatkan pelanggan.
Dengan begitu banyak konten yang dibuat setiap hari, rasanya mustahil untuk menonjol dari yang lain.
Infografis asli tentang utas yang larut dalam panas
Infografis asli tentang utas yang larut dalam panas melalui Olivier Darbonville
Orisinalitas menjadi penting untuk kesuksesan Anda. Menariknya, hanya 30% pemasar yang membuat visual mereka sendiri , sehingga elemen desain yang unik dan kreatif dapat menjadi cara ampuh untuk menonjol.
Desain unik tidak hanya dapat melibatkan audiens Anda, tetapi juga dapat mendorong backlink dan meningkatkan SEO Anda .
Jika Anda mempublikasikan infografis, bagan, dan visual asli yang menurut orang berguna, kemungkinan besar orang lain akan menggunakannya di situs mereka sendiri dan menautkan kembali ke Anda sebagai kontributor.
Karena 7 dari 10 pemasar menggunakan visual orang lain, membuat gambar yang dirancang dengan baik yang ingin dibagikan orang lain akan membantu Anda membangun reputasi sebagai pemimpin industri dan pemberi pengaruh. Tentu saja, ini hanya berfungsi jika konten Anda tidak menjiplak dan situs mana pun yang menggunakannya memberi kredit kepada Anda sebagai pencipta asli desain dan produk jadi.
4. Memberikan nilai lebih
Strategi pemasaran konten yang kuat berfokus pada bagaimana memberikan nilai kepada pelanggan dan audiens Anda. inilah yang selalu dilakukan konsultan seo indonesia
Berfokus pada kesuksesan pelanggan dan memberikan nilai dapat meningkatkan loyalitas merek dan retensi pelanggan, yang berarti lebih banyak penjualan dari waktu ke waktu. Menggunakan elemen desain visual di seluruh konten Anda akan meningkatkan nilai yang Anda berikan.
Misalnya, penelitian menunjukkan bahwa orang dapat mengikuti instruksi visual 3x lebih mudah daripada instruksi tertulis. Ini berarti membuat video tutorial atau infografis asli untuk menyampaikan fitur atau instruksi produk jauh lebih bermanfaat daripada panduan tertulis.
Desain situs web interaktif dan chatbot juga dapat memberikan nilai lebih kepada pelanggan Anda dan menghasilkan peningkatan konversi. Bagaimana? Dengan mengganti metode pengiriman tradisional. Alih-alih mengirimkan konten pada antarmuka blog yang sederhana, mereka menggunakan desain yang kreatif dan halus:
Beranda landpot
Tangkapan layar beranda melalui Landbot
Landbot meningkatkan konversinya sebesar 100% dengan menggunakan desain situs web berbasis chatbot untuk mengirimkan konten. Menggunakan gradien halus, sederhana, dan warna tombol yang serasi, desainnya ramping dan intuitif.
5. Penggunaan ulang konten secara efisien
Ada banyak sekali tipe konten, seperti yang telah kita bahas di bagian elemen strategi konten. Dan meskipun Anda mungkin tidak akan menggunakan semuanya, strategi apa pun harus menyertakan setidaknya beberapa jenis. Namun, membuat konten asli 100% untuk setiap platform dan saluran sangat tidak efisien.
Dengan menggunakan alat desain yang canggih, Anda dapat dengan mudah mengubah satu bagian konten utama menjadi beberapa format lain.
Misalnya, anggap Anda memiliki buku putih berharga yang mencakup banyak penelitian industri yang relevan. Berikut adalah beberapa cara Anda dapat memformat ulang dengan cepat:
- Buat infografis penelitian paling menarik.
- Rekam video atau rekam podcast pada konten di koran.
- Tarik informasi tentang satu perusahaan dalam industri dan ubah menjadi studi kasus.
- Tulis posting blog baru yang merangkum temuan makalah.
- Kirimkan buletin dengan ikhtisar makalah (dan tautan ke sana.)
- Publikasikan postingan sosial yang membagikan informasi menarik dari koran.
- Kembangkan kursus online berdasarkan ajaran dari buku putih.
Dalam semua contoh ini, sangat sedikit konten yang perlu ditambahkan, diperbarui, atau diubah. Sebagian besar upaya adalah memilih bagian konten yang sesuai dan kemudian mendesain ulang jenis konten lain di sekitarnya.
Melapisi kembali dan memperbarui konten lama juga dapat menguntungkan bisnis Anda dengan menarik anggota audiens baru.
Dalam hal ini, Anda tidak mengubah jenis konten tetapi hanya mengambil artikel atau konten lama dan menyegarkannya. Ini bisa dengan memperbarui statistik di dalamnya atau menambahkan elemen desain baru yang berharga seperti visual baru berkualitas tinggi.
Di The Atlantic , lebih dari 50% lalu lintas bulanannya berasal dari konten yang sebelumnya diproduksi dan diperbarui secara sederhana.
6. Meningkatkan kesan pelanggan
Jika konten Anda keras di mata, tidak ada yang mau berkeliaran cukup lama untuk mengetahui apakah itu memberikan informasi yang berharga. Sebaliknya, desain web yang inovatif dapat digunakan untuk memberikan pengalaman pelanggan yang unik yang meninggalkan kesan abadi.
Citra berkualitas tinggi adalah elemen penting dari setiap desain yang hebat. Misalnya, halaman web dan artikel tanpa gambar mendapatkan tampilan 94% lebih sedikit daripada artikel dengan setidaknya satu visual.
Memasukkan video dan konten interaktif ke dalam desain situs web Anda dapat dengan cepat meningkatkan tayangan. Toh, 4x lebih banyak orang lebih suka menonton review video daripada membaca review produk tertulis.
Bahkan untuk jenis konten non-visual standar seperti podcast atau elemen interaktif, (seperti kalkulator di bawah) materi pemasaran yang dirancang dengan baik dapat membantu menjangkau lebih banyak orang dan mendorong lebih banyak tayangan.
7. Ciptakan kesan abadi
Studi menunjukkan bahwa orang dapat mengingat 65% konten visual yang mereka lihat bahkan hingga tiga hari kemudian. Sebagai perbandingan, setelah tiga hari orang hanya akan mengingat sekitar 10% dari konten tertulis yang telah mereka baca.
Ini berarti orang lebih cenderung mengingat elemen desain konten Anda daripada informasi tertulis sebenarnya yang Anda bagikan.
Aspek visual yang hebat menjadi sangat penting untuk menumbuhkan kesan positif yang bertahan lama.
Jika bagian dari strategi Anda adalah mengomunikasikan informasi penting, seperti bagaimana Anda mengungguli pesaing, pastikan Anda memformat info itu secara visual.
Fokus pada merancang takeaways utama ke dalam grafik, bagan, atau gambar daripada hanya statistik dalam bentuk tertulis.
8. Memicu keterlibatan yang lebih besar
Konten yang dirancang dengan baik dengan visual berkualitas tinggi mengalami keterlibatan yang lebih tinggi. Menyertakan gambar asli yang kuat akan meningkatkan keterlibatan pembaca dan berbagi sosial.
Berikut adalah beberapa statistik menarik tentang bagaimana postingan media sosial yang dirancang dengan baik memengaruhi keterlibatan pengguna:
- Postingan Facebook dengan gambar memiliki keterlibatan 37% lebih tinggi .
- Tweet dengan elemen visual di- retweet 1,5x lebih banyak .
- Di semua media sosial, infografis rata-rata dibagikan 3x lebih banyak .
- 65% orang lebih suka email dengan gambar.
- Email yang dipersonalisasi menghasilkan tingkat konversi 6x lebih tinggi daripada email biasa .
- Infografis ulang tahun
- Infografis ulang tahun melalui Pinch Studio
- Merancang gambar utama seperti gambar unggulan artikel Anda dan gambar mini bermanfaat jika Anda ingin meningkatkan kesadaran dan keterlibatan.
Memasukkan konten interaktif ke dalam desain Anda juga dapat meningkatkan keterlibatan di semua media dan platform. Bahkan email berkinerja lebih baik dengan elemen interaktif.
9. Dorong penjualan secara tidak sadar
95% pengambilan keputusan pembelian terjadi di alam bawah sadar. Menggunakan elemen desain yang memicu emosi, seperti pilihan warna yang kuat dan gambar yang kuat dapat mendorong alam bawah sadar untuk membuat keputusan yang menguntungkan Anda.
Melihat panduan di atas, Anda dapat melihat bahwa merah adalah warna berani yang terkait dengan gairah dan kekuatan. Penelitian telah menunjukkan bahwa menggunakan warna ini untuk tombol pembelian di situs web atau iklan Anda dapat meningkatkan konversi Anda sebesar 34% dengan mengikat emosi ini.
Menggunakan warna lain untuk menciptakan rasa urgensi, rasa takut kehilangan, atau rasa memiliki juga dapat memicu keputusan pembelian bawah sadar.
Terkadang lebih sedikit lebih banyak. Menggabungkan pilihan warna Anda dengan tata letak yang bersih dan opsi terbatas juga membantu mengatasi keletihan keputusan dan dapat mendorong lebih banyak penjualan. 84,6% desainer web mengatakan bahwa desain web yang ramai adalah kesalahan desain web yang paling umum.
Misalnya, lihat opsi produk ini di halaman beranda Doris Sleep , produsen bantal mewah. Skema warna minimalis, tata letak tiga kolom yang bersih, dan tombol CTA tebal memudahkan pengguna untuk membeli.
Setelah pengguna menavigasi ke halaman produk Bantal Ranjang Klasik mereka , desain ramping dibawa dengan deskripsi produk yang ditulis dengan baik dan tombol CTA merah mencolok untuk meningkatkan tingkat konversi.
Dengan menggabungkan pilihan warna yang cerdas, tata letak yang bersih, dan konten berkualitas, Anda akan mendorong lebih banyak penjualan secara tidak sadar.
10. Tingkatkan peringkat SERP
Desain hebat dari keseluruhan situs Anda dan konten Anda akan meningkatkan peringkat mesin pencari Anda, yang pada gilirannya menghasilkan lebih banyak pelanggan.
Desain dapat sangat memengaruhi dua bidang SEO:
- Pengalaman pengguna : Seberapa mudah konten ditemukan dan dikonsumsi? Apakah situsnya kikuk? Apakah elemen halaman mengganggu konten? Ini semua dapat menentukan rasio pentalan Anda, sinyal SEO perilaku pengguna .
- Keterbacaan : Karena sebagian besar pengunjung situs web memindai halaman daripada membaca setiap kata, apakah konten Anda ditata dengan cara yang mudah dicerna? Konten Anda harus dipecah dengan subjudul, paragraf pendek, gambar, kata kunci semantik , dan daftar berpoin.
- Kecepatan : Jika situs web Anda terlalu lambat karena terlalu banyak elemen desain, Anda dapat mengucapkan selamat tinggal pada lalu lintas Anda, mereka akan terpental dengan cepat:
Jadi, apa pilihan Anda untuk meningkatkan peringkat SERP dengan memiliki desain bagus yang membuat orang tetap terlibat tanpa membebani mereka? Anda memiliki banyak pilihan di sini. Misalnya, memadatkan konten dengan perangkat lunak basis pengetahuan yang ramah pengguna dapat membantu Anda meningkatkan peringkat dan dengan mudah mengirimkan konten kepada pengguna dalam format sederhana di mana desainnya bersih dan tidak pernah mengganggu.
Atau, bergantung pada platform situs web mana yang Anda gunakan untuk membuat situs web (atau menghostingnya), Anda dapat memilih desain yang sederhana namun dinamis dan bahkan memperluas fungsionalitas situs Anda dengan plugin desain dan e – niaga . Misalnya, ini adalah tema desain gratis dari WordPress :
Ini mencakup elemen desain hebat yang cukup bersemangat untuk menarik perhatian tanpa elemen desain yang mengganggu yang dapat menyabot perilaku di halaman dan strategi SEO Anda .
Peringkat gambar unik dalam pencarian gambar Google untuk “Tipografi Pose Yoga”
Peringkat gambar unik dalam pencarian gambar Google untuk “Tipografi Pose Yoga” melalui stormyfuego
Konten berkualitas adalah pendorong utama untuk mencapai peringkat Google yang tinggi. Dan jika Anda menginginkan konten berkualitas tinggi, elemen desain visual yang menarik adalah kuncinya.
Visual orisinal yang luar biasa juga dapat membantu Anda mendapatkan peringkat yang baik dalam pencarian gambar mesin pencari. Jika desain visual Anda populer dan menciptakan banyak interaksi, Google akan menaikkannya lebih tinggi dalam hasil pencarian gambarnya.
Plus, awal tahun ini Google menghapus tombol “lihat gambar” dan menggantinya dengan tombol “kunjungan” yang membantu mengarahkan pengguna langsung dari pencarian gambar ke situs web Anda.
Menggunakan desain untuk mengubah strategi Anda
Desain adalah aspek kunci dari pemasaran konten. Berinvestasi dalam elemen desain yang sangat baik dapat membantu memperjelas apa yang Anda perjuangkan dan siapa pelanggan ideal Anda.
Desain yang konsisten di seluruh platform dan jenis konten akan membangun kesadaran merek dan memungkinkan Anda untuk menggunakan kembali konten dengan mudah.
Desain yang unik dan kreatif memungkinkan Anda berperingkat lebih tinggi di mesin telusur, menonjol di antara yang lain, meningkatkan kesan pelanggan, dan meningkatkan keterlibatan.
Plus, desain berkualitas adalah cara yang bagus untuk menambah nilai bagi audiens Anda dan mendorong konversi melalui pemicu bawah sadar.
Bagaimana Anda memasukkan desain hebat ke dalam strategi pemasaran konten Anda? Beri tahu kami di komentar.
